En tiempos de crisis, estamos notando que la tendencia de los grandes y pequeños anunciantes es elegir medios de Internet como soporte de sus campañas. Los anunciantes están buscando en los soportes en Internet, mejores precios, efectividad e integración de los anuncios en los contenidos de interés de su target. A pesar de las previsiones de nubarrones peligrosos sobre el mercado publicitario, las webs de Polegar Medios tienen un gran incremento en la contratación de campañas desde las agencias de publicidad, centrales de medios y Google Adwords.
GuiaInfantil.com, por ejemplo, es frecuentemente seleccionada como soporte de los principales anunciantes del canal Bebé y Familia. Cada mes, más 1 millón de padres y madres pueden informarse en GuiaInfantil.com, gracias al apoyo de empresas como Dodot, Danone, Digital Plus, Nestlé, Vodafone, Telefónica, entre otras.
Los grandes anunciantes no se limitan más a los banners tradicionales, quieren más interacción con el usuario. Un bueno ejemplo es la campaña de los pañales Dodot, la creativa PipiBusters. En ella, simpáticos bebés son cazadores del monstruo de la humedad, emulando la película Los Cazafantasmas. La campaña está apoyada en banners, vídeo, un mini sitio interactivo muy divertido y un publirreportaje sobre la calidad de las toallitas Dodot Sensitive. Antes comentamos en el blog los excelentes resultados de la campaña de Almirón (Nutricia) en módulos multimedia en GuiaInfantil.com.
Los anuncios de los pequeños anunciantes tampoco han disminuido. El pequeño comerciante on line, los profesionales, escuelas, etc., cada vez están más familiarizados con Google Adwords, y sus excelentes herramientas de posicionamiento de los anuncios de acuerdo con el contenido de las webs (la red Google Adsense) y de la geotargeting del lector. El idioma Español protege al editor de la crisis porque los anunciantes no desaparecen a la vez en todos los países, hay crisis en España pero el CPM en México y Chile, por ejemplo, no paran de subir.
