“¿No me puedes hacer una propuesta de personalización de la web con algo diferente para mi cliente? Es que no quieren banners”. Cada vez escuchamos más esta solicitud de agencias de publicidad y centrales de medios que buscan nuestros sitios webs para campañas publicitarias. Los banners por si solos son poco efectivos, tienen baja conversión, y son cada vez más invisibles al ojo del lector. Se está acabando el trabajo fácil del “branding del mogollón” en millones y millones de impresiones de banners por sitios webs poco conocidos y no controlados.
El banner no está muerto pero exige apoyo multimedia y personalización que le apoye. En época de crisis la ley ahora es la segmentación con acciones personalizadas, hilando muy fino a la hora de elegir sitios webs con fuerte presencia en sus nichos de mercado. Una buena lección para quien quiere combinar banner y módulos multimedia es la campaña de Nutricia en GuiaInfantil.com.
Mediacontacts ha creado un escaparate para la leche de continuación Almirón en todas las páginas de GuiaInfantil.com. En el módulo multimedia encontramos la imagen de la línea de productos Almirón, contenidos sobre Inmunofortis y un vídeo de presentación. La URL de destino lleva a una web que no es una presentación tipo PowerPoint, como muchas, y sí a un sitio web completo con información y canales de participación para los padres.
Los datos que manejamos de la campaña son del cliente, confidenciales, pero les aseguro que las tasas de conversión en clics son infinitamente superiores a una campaña tradicional de banners.
